По каким только признакам не разделено общество — от национальности до половой принадлежности, от социального уровня до сексуальной ориентации. Казалось бы, дальше некуда, однако изобретательные люди всегда находят причины, чтобы счесть кого-то достойным осуждения или пренебрежения. Эйджизм — это как раз одно из таких явлений, которое имеет место практически во всех странах мира, за редким исключением. Наиболее благополучна ситуация в скандинавских странах, где активная борьба с любой дискриминацией уже принесла обильные плоды.
Что такое эйджизм?
В переводе с английского age — «возраст». Речь идёт о дискриминации по возрастному признаку, и в подавляющем большинстве случаев проблемы появляются именно у старшего поколения. В современном обществе эйджизм расцвёл настолько буйно, что уже воспринимается как нормальное положение вещей. Люди даже не замечают, до какой степени они несправедливы к тем, кто старше. И дело вовсе не в каком-то номинальном уважении или почёте.
Старость почему-то считается чем-то постыдным, ужасающим. Пожилым людям приписывается глупость, вздорность, бесполезность и косность ума, молодёжь совершенно серьёзно полагает, что после достижения определённого количества прожитых лет невозможно быть ни умным, ни красивым, ни успешным.
Разновидности
В психологии существует несколько разновидностей эйджизма в России и мире:
- Жейнизм. Предпочтение отдается более молодым людям. Ущемление прав и интересов касается внешних данных, политических взглядов, культуры, работоспособности, ведения бизнеса и т.д. Предполагается, что по достижении определенной возрастной планки человек теряет физическую силу, красоту, энергию и в результате значительно уступает молодости. Такие люди воспринимаются обществом, как неполноценные и ничего не понимающие в моде и прочих современных тенденциях.
- Эдалтизм. В данном случае ситуация полностью противоположная. Сексизму подвергается молодежь или дети, не имеющие достаточного жизненного опыта, мудрости и навыков. Насмешки поступают от родителей, близких родственников, учителей, подростков и детей старшего возраста.
- Хроноцентризм. Феномен касается целых эпох. Считается, что одна эпоха имеет преимущества перед любой другой предыдущей.
- Эдалтоцентризм. Эгоцентризм людей старшего поколения имеет гипертрофированные масштабы.
Эйджизм нередко приводит к развитию различных фобий. У человека развивается страх перед маленьким ребенком, подростками или, наоборот, пенсионерами. Подобные проблемы требуют вмешательства квалифицированных специалистов в области психологии. Важно, чтобы психолог не только правильно поставил диагноз, но и назначил адекватную терапию.
При отсутствии грамотного лечения одна фобия притягивает следующую. У человека развивается депрессивное состояние, различные мании и прочие проблемы психологического плана, со временем перетекающие в патологические.
Юность как обязательное условие
Молодым везде у нас дорога — так пелось в одной песне времён СССР, и в ней же старикам полагался почёт. Вероятно, в какой-то момент всё поняли слишком буквально, и пожилым людям предложили буквально не путаться под ногами. Юная свежесть стала первоочередным требованием буквально во всех сферах жизни. Чтобы устроиться на работу или каким-то способом добиться успеха, необходимо излучать молодость, а морщины или естественную седину приравняли к уродству.
В России эйджизм серьёзно отличается от аналогичного явления в Европе или Америке. Если там сорокалетний рубеж считается самым началом зрелости, то у нас по какой-то загадочной причине эти далеко не дряхлые года объявили порогом старости. Не стоит считать это обычным безобидным заблуждением, на возрастной дискриминации процветает огромная индустрия красоты — нигде больше не выкачивают такого количества денег из несчастной пары морщинок.
Лукизм, сексизм и эйджизм
Приходится признать, что сквозь стереотипы вырисовывается лишь иллюзорная картинка жизни. Все «досадные» факторы выносятся куда-то за скобки, их стараются не замечать, игнорировать. Например, лукизм — дискриминация по внешности. Несоответствие общепринятым канонам красоты, не тот рост, вес или пропорции тела — это уже повод выбросить человека из круга привилегированных личностей.
Сексизм в подавляющем большинстве случаев идёт рука об руку с мизогинией. Угнетение по половому признаку — это один из признаков глубоко патриархального общества, в котором без женщин вроде и не обойтись, но в то же время «курица не птица, баба не человек».
Все примеры эйджизма оказываются так или иначе связаны с лукизмом и в большой степени — с сексизмом. Если женщина уже не юная нимфа, но ещё и не соответствует параметрам, пригодным для глянца, давление общества может стать невыносимым. Не страдают от этого, пожалуй, только крепкие духом, самодостаточные личности.
Для чего используется компьютерная графика в рекламе
Как и везде, CGI в рекламе служит двум целям: сделать картинку красивой и показать что угодно как угодно. Представьте типовую рекламу мужского дезодоранта в стиле боевика девяностых. Мускулистый мачо в течение двадцати секунд спасает мир, уворачиваясь от крылатых ракет. Вертолет взрывается в кадре, а рубашка на герое сухая и совсем не пахнет. Все это было бы невозможно показать на экране без CGI.
Или вот ожившая Одри Хепберн в рекламе Dove — спорно с этической точки зрения, но визуализация впечатляет.
И речь не только о видеороликах. По сути, все красивые картинки вокруг нас создаются при помощи CGI — и где использовать это, как не в рекламе? Промостраницы, ролики по телевизору, полиграфия, наружка и все остальное не обходятся без компьютерной графики.
Примеры рекламных изображений с CGI-графикой.
Причины дискриминации по возрасту
Психологи отмечают несколько основных факторов, которые могут повлечь за собой проявления эйджизма. Людям свойственно бояться старости, когда начинаются болезни, приближается смерть. Не хочется быть похожими на всех этих стариков с их мелочными интересами. Эйджизм — это не только дискриминация, это ещё и страх, что можно оказаться на месте угнетаемых. Получается классический заколдованный круг: все тревожные чувства и ощущения выражаются в стремлении как можно сильнее дистанцироваться от приближающейся старости, перенося негативное отношение с явления на других людей, которые уже оставили юность позади.
На работе эйджизм проявляется по-разному. Считается, что если человек к сорока годам не занял руководящий пост, то он неудачник и плохой профессионал. Разумеется, это заблуждение, все не могут быть начальниками, а хорошие исполнители на вес золота. Однако коллективное подсознательное может оказаться сильнее.
Причины эйджизма: откуда он берется?
Конфликт отцов и детей — вечная проблема. В современном мире он выражается в форме спора бумеров и зумеров, поколения X и миллениалов. К причинам эйджизма относят:
- Переход от многопоколенной к нуклеарной семье привел к тому, что молодые люди стали меньше контактировать с пожилыми — непонимания и недоверия от этого стало больше.
- Быстрое развитие технологий и перемены в государственной идеологии усиливают разрыв между «стариками» и «молодежью».
- «Экономические» представления о том, что пожилые — менее ценные члены общества, не способные производительно трудиться и приносить пользу.
- Также есть мнение, что негативное отношение к пожилым связано со страхом собственной старости и смерти — люди стараются избегать всяких напоминаний о них.
Проблемы при трудоустройстве
Если открыть сайт по трудоустройству, то вырисовывается неприглядная картина. Подавляющее большинство вакансий ориентировано на людей до тридцати лет. Иногда верхняя планка сдвигается на пять лет выше. Работодателя, который готов принять на работу людей до сорока лет, уже принято считать прогрессивным. Несмотря на тот факт, что право на труд у нас гарантируется гражданам трудоспособного возраста вплоть до планки пенсионного возраста, на практике эйджизм при приёме на работу присутствует в подавляющем большинстве компаний.
Формально соискатель может отстаивать свои права в суде, но доказать, что его не приняли на работу именно из-за возраста, крайне сложно. И даже если получится повернуть дело в свою пользу, то как потом работать в организации, куда пришлось устраиваться через суд?
Не в радость
Жительница Португалии Мария Мораиш в 1995 году пережила неудачную операцию, после которой больше не могла заниматься сексом. Она подала в суд на больницу и в 2013 году выиграла с компенсацией в 80 тысяч евро. Но уже через год решение было отменено. Неудачная операция произошла в «возрасте, когда секс не так важен, как в молодости» — так португальский суд объяснил своё решение. Мораиш в 1995 году было всего пятьдесят. Справедливость восторжествовала только в начале октября 2022 года. Европейский суд по правам человека заключил, что решение, что секс в пятьдесят лет больше не важен, объясняется устаревшими представлениями о том, что женская сексуальность имеет значение только в контексте деторождения.
Пример Мораиш — типичная иллюстрация того, как общество воспринимает людей старше пятидесяти. В 2014 году учёные Университетского колледжа Лондона изучили опыт около 7500 англичан старше пятидесяти двух лет и выяснили, что треть из них сталкивается с дискриминацией из-за возраста. Эйджизм проявляется в менее уважительном общении, худшем обслуживании в магазинах, кафе и больницах, снисходительном отношении, угрозах и притеснениях.
Психологические сложности
С увеличением количества возрастных признаков у некоторых людей могут усугубляться тревожные состояния, не исключены периоды грусти, апатии, и даже депрессии. «Зачем жить, если я уже не молода» — вовсе не редкая жалоба. В психологии эйджизм — это не только стремление возвысить самого себя, дискриминируя кого-то по возрастному принципу. Это ещё и отчётливая ненависть к себе, если зеркало начинает бесстрастно сообщать, что день рождения — грустный праздник.
Всё оказывается тесно связано. Если искренне считать пожилых людей недалёкими и косными, полагая, что они уже не могут интересоваться чем-то новым, любить, развлекаться и заниматься сексом, то по достижении этого возраста неизбежно отчётливое отвращение к себе.
Антиэйдж как товар
Именно на психологических особенностях основывается антивозрастная индустрия красоты. В данном случае эйджизм — это лучший двигатель торговли. Продаётся всё, что может отодвинуть ужасный период, спрятать морщины, вернуть коже «сияние юности», всё подтянуть, ликвидировать седину. А ведь это не только косметика, это ещё и достаточно дорогостоящие процедуры, пластические операции, спортивные программы, корректирующее бельё, огромный ассортимент модной одежды, аксессуаров и подпевающий в ритме продаж глянец, уверяющий, что, если сделать всё это, старость не придёт.
До тех пор пока для женщины лучшим комплиментом будет явное приуменьшение её возраста, антиэйдж будет продаваться. Но неужели эта ловушка действенна только для прекрасного пола? Увы, мужчины точно так же подвержены возрастным стереотипам и начинают отчаянно молодиться, лишь бы отодвинуть момент, когда их назовут старичками.
Страх смерти
В конечном итоге любые проявления эйджизма — это концентрированное ощущение конечности человеческой жизни. Если исключить несчастные случаи и тяжёлые заболевания, старики обладают своеобразной монополией на смерть. С точки зрения молодых, они будто находятся под тенью приближающейся кончины, и это не может не угнетать. Во многом это впечатление иллюзорно, оно надуманное — в любом возрасте можно прекрасно радоваться жизни, интересоваться чем-то новым. Конечно, по сравнению с ритмом жизни молодых и с их мобильностью может показаться, будто где-то там уже маячит финишная прямая, за которой — неизвестность и забытье.
В странах, где проявления эйджизма уже практически сошли на нет, образ пожилого человека не связан с таким гнетущим мрачным подтекстом, как у нас. Во многом это зависит и от социальной обеспеченности, от уровня здравоохранения и прочих факторов. В качестве примера можно привести до сих пор не искоренённый у нас принцип возрастной избирательности в оказании медицинских услуг. Если молодого налогоплательщика как перспективную гражданскую единицу обязательно будут лечить и спасать, то человек пенсионного возраста слишком часто в качестве диагноза слышит упоминание старости. Действительно, зачем спасать того, кто уже не приносит прибыли.
Изменение общественного мнения и борьба со стереотипами помогают в целом сделать социальную атмосферу более позитивной, почему бы не начать с эйджизма?
Способы борьбы с эйджизмом
Борьба с эйджизмом представляет собой сложный и длительный процесс, который, возможно, потребует даже государственного вмешательства и принятия соответствующих законодательных решений. Однако далеко не все проблемы можно решить банальными запретами, в особенности тогда, когда речь идет о давно и прочно укоренившихся в общественном сознании предрассудках. На изменение менталитета могут уйти десятки, а то и сотни лет, но бороться с возрастной дискриминацией можно и самостоятельно, взяв на вооружение приведенные ниже советы и рекомендации:
- Начните с себя. Для начала попробуйте избавиться от собственного предвзятого отношения и к молодым, и к пожилым людям;
- Развивайтесь. Уделяйте больше времени саморазвитию и самообразованию, ведь статус образованного, думающего и начитанного человека не только сделает вас интересным собеседником для представителей всех возрастных групп, но и оградит от упреков в неопытности и незнании;
- Учитесь отстаивать собственное мнение. Как известно, истина рождается в споре, но ее нужно не просто найти, но и обосновать. Для этого вам пригодится уверенность в себе и готовность отстаивать собственную позицию, подкрепляя каждое сказанное слово фактами;
- Попробуйте выйти из зоны комфорта. О выходе из зоны комфорта говорится сейчас много, часто, и не всегда по делу, но суть данного явления довольно проста — не нужно опасаться новшеств и бояться менять привычный образ жизни и мышления.
Естественно, борьба с эйджизмом является длительным и сложным процессом, требующим комплексного подхода. Но искоренив в себе раз и навсегда возрастные предрассудки, вы сможете избежать целого ряда серьезных психологических проблем, когда сами (что неизбежно) окажетесь в числе людей пожилого возраста.
